14. ตลาดธุรกิจฟิตเน็ส-เว็ลเน็ส - ตอนที่ 17
- โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
- 19 ตุลาคม 2566
- Tweet
- กลุ่มโภชนาการอาหารเพื่อการออกกำลังกาย (Active nutrition) นอกจากกลุ่มคนทั่วๆ ไปที่หันมากินอาหาร เพื่อสุขภาพแล้ว กลุ่มที่มีศักยภาพ (Potential) และเติบโตมากขึ้นทุกๆ ปี คือ กลุ่มผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย (Physical activity) ที่ต้องการอาหารเสริม (Food supplement) ทั้งก่อน (Pre-) และหลัง (Post-) การออกกำลังกาย บริษัทสถาปนาใหม่ (Start-up) ที่เข้ามาทำธุรกิจกับกลุ่มเป้าหมายนี้ เช่น Foodspring ได้พัฒนาอาหารเสริม, เครื่องดื่ม, ขนม-นมเนยแบบธรรมชาติ (Organic) ฯลฯ เพื่อตอบโจทย์ที่หลากหลายของผู้ออกกำลังกาย เช่นต้องการสร้างกล้ามเนื้อ รวมทั้งควบคุมและลดน้ำหนัก
- กลุ่มเทคโนโลยีทางโภชนาการ (Nutrition tech) บริษัท Start-up ในส่วนนี้จะนำเสนอ “เวทีพื้นฐาน” (Platform) โภชนาการส่วนบุคคล (Individualized) เช่น บริษัท Viome ที่จะวิเคราะห์ “รูปแบบทางเคมี” (Chemical profile) ของผู้ใช้งาน เพื่อจะได้ให้คำแนะนำ เรื่องอาหารควบคุมสำหรับลดน้ำหนัก ตามวิถีใช้ชีวิต (Life style) ของแต่ละบุคคล
- กลุ่มฟิตเน็ส (Fitness) จากการทำธุรกิจฟิตเน็สแบบดั้งเดิม (Traditional) ที่มีสถานที่ตั้งแล้วให้คนมาออกกำลังกาย ในยุคปัจจุบัน บริษัท Start-up ด้านฟิตเน็ส เห็นปัญหาว่าคนมักจะไม่ค่อยมีเวลา หรือทำงานกันยุ่งมาก จนทำให้คนที่ชอบออกกำลังกาย แต่ไม่สามารถไปสถานฟิตเน็ส (Gymnasium: Gym) ก็คิดบริการใหม่สำหรับการนำ Gym ไปส่งมอบ (Delivery) ถึงที่ทำงานหรือที่บ้านกันเลยทีเดียว หรือแม้แต่การให้บริการจองคิวออกกำลังกาย กับฟิตเน็ส หรือ ผู้ฝึกสอน (Trainer) ชื่อดัง เป็นต้น บริษัท Start-up ที่น่าสนใจซึ่งทำธุรกิจในกลุ่มนี้ เช่น บริษัท MIRROR เอื้ออำนวยให้ผู้ใช้งานสามารถออกกำลังกายหน้ากระจก (โดยมีอุปกรณ์เฉพาะของ MIRROR) ได้ทุกที่ ทุกเวลา
- กลุ่มเครื่องแต่งกาย หรืออุปกรณ์ต่อเชื่อมต่อกับชุด (Athleisure and connected apparel) จากกระแสการชอบออกกำลังกายที่กลายมาเป็นกิจกรรมสำคัญของผู้คนในยุคนี้ ยิ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนมองหา ทั้งเพื่อนำมาช่วยให้สามารถติดตามความคืบหน้าของการออกกำลังกายของตัวเองได้ หรือการสวมใส่เพื่อให้เหมาะกับกิจกรรมการออกกำลังกายของตัวเองมากที่สุด แม้กระทั่งยี่ห้อ (Brand) ที่เป็นเสื้อผ้า และรองเท้าชื่อดัง เช่น Outdoor Voices หรือ allbirds ก็ได้รับความนิยม (Popular) เป็นอย่างมาก
- กลุ่มด้านการนอนหลับ (Sleep) ชีวิตที่อยู่ดีมีสุขในองค์รวมนั้น พ่วงไปจนถึงการนอนหลับพักผ่อนที่เพียงพอ ธุรกิจด้านการนอนหลับในยุคนี้ได้นำทคโนโลยีมาใช้เพื่อปลูกฝังนิสัยและพฤติกรรมการนอนที่ดีขึ้นให้กับผู้คน เช่น บริษัท Sleepace ที่ให้บริการตอบโจทย์ (Solution) การนอนหลับที่ชาญฉลาด
- กลุ่มสุขภาพจิต (Mental wellness) นับว่าเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีอัตราการเติบโตขึ้นมาก เพราะเรื่องจิตใจ นับวันยิ่งมี ความสำคัญต่อการใช้ชีวิต และการมีความสุขของผู้คนในสมัยนี้ บริษัท Start-up บางรายจึงคิดค้นบริการ เพื่อส่งเสริมให้ผู้ใช้งานมี สุขภาพจิตที่ดีขึ้น ซึ่งแบ่งเป็นการให้บริการทั้งแบบส่วนบุคคล (Individual)) และแบบองค์กร (Organizational) บริษัท Start-up ที่ให้บริการแบบส่วนบุคคล เช่น การใช้ซอฟต์แวร์ประยุกต์ (Application: App) ฝึกสมาธิของ Head Space หรืออุปกรณ์ติดตามอารมณ์ อย่าง Woebot ซึ่งเป็นบริษัท Start-up ที่ให้บริการในองค์กร ที่ถือว่า พนักงานคือทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดขององค์กร บริษัท Start-up ย่อมเห็นความต้องการ ที่องค์กรให้ความสำคัญในด้านการพัฒนาสุขภาพจิตใจของพนักงาน (ควบคู่ไปกับการพัฒนาสุขภาพ ร่างกาย) จึงคิดค้นรายการ (Program) และบริการต่างๆ ไปนำเสนอให้พนักงานในองค์กรทีเดียว
แหล่งข้อมูล -
- https://weblink.set.or.th/dat/vdoArticle/attachFile/AttachFile_1550652035837.pdf [2023, October 18].
- https://en.wikipedia.org/wiki/Startup_company [2023, October 18].
