14. ตลาดธุรกิจฟิตเน็ส-เว็ลเน็ส - ตอนที่ 66
- โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
- 20 กันยายน 2568
- Tweet
นอกจากนั้น ช่องทาง (Channel) การตลาดสื่อสังคม (Social media) ยังสามารถลงเม็ดเงินเพื่อใช้ ยิงโฆษณา (Advertising shooting) เพื่อเข้าถึง (Access) กลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพ (Prospective customers) ได้เช่นเดียวกัน ซึ่งวิธีนี้เป็นวิธีที่ธุรกิจฟิตเน็สเจ้าดังๆ ต่างใช้กันทั้งหมด เพื่อดึงดูด (Attract) ฐานลูกค้าใหม่ๆ และสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก (Brand recognition) ซึ่งส่วนมากแล้ว เนื้อหา (Content) ที่จะยิงโฆษณาจะเป็นแนวเสนอขาย (Offering) ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ, เสนอส่งเสริมการขาย, รีวิวผลิตภัณฑ์เพื่อผกติด (Tie-in) กับผลิตภัณฑ์ หรือประกาศสาขา (Branch) ใหม่ เป็นต้น
ข้อดีของการทำการตลาดสื่อสังคม
- เริ่มต้นได้ง่าย เพียงเลือกแพลตฟอร์ม (Platform = รูปแบบพื้นฐาน) ที่ต้องการและสร้างหน้าธุรกิจ (Business page)
- เป็นช่องทางการติดต่อที่สะดวก (Convenient) สามารถตอบกลับ (Reply) ได้ทันที
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์ (Brand awareness) ได้เป็นอย่างดี เพราะเป็นช่องทางที่เข้าถึงได้ง่าย (Accessible)
- เป็นช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา (Content) เพื่อสื่อสาร (Communication) ประกาศให้กับลูกค้าทราบอย่างมีประสิทธิภาพ (Efficiency)
- เพิ่มช่องทางการเก็บข้อมูล (Data collection) เพื่อนำไปพัฒนาต่อยอดต่อในอนาคต
- ใช้เดินเครื่อง (Function) การยิงโฆษณาเพื่อทำการตลาดให้ได้ประโยชน์สูงสุด (Optimization)
3. ให้ผู้ทรงอิทธิพลส่งเสริมฟิตเน็สให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง
เมื่อธุรกิจฟิตเน็สโตขึ้นจนกลยุทธ์เดียว (Single strategy) อาจจะไม่เพียงพอ การจ้างผู้ทรงอิทธิพล (Influencer) ให้ส่งเสริมการขาย ก็เป็นความคิด (Idea) ที่ดี โดยผู้ทรงอิทธิพลนั้น เป็นผู้ที่สามารถสร้างกระแส (Fever), แนวโน้ม (Trend) ให้กลุ่มเป้าหมาย (Target group) คล้อยตามจนทำให้เกิดการซื้อผลิตภัณฑ์ (Conversion) ทำให้การตลาดผ่านผู้ทรงอิทธิพล (Influencer marketing) กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในยุคออนไลน์นี้ไปโดยปริยาย (By default)
ผู้ทรงอิทธิพลนั้น ควรจะเป็นผู้ที่มีชื่อเสียง (Famous) มียอดการติดตาม (Follow) พอสมควร เพื่อที่จะสามารถส่งสารให้เข้าถึงได้กว้างขวาง (Widespread) มากที่สุด ดังนั้นแผนการเลือกผู้ทรงอิทธิพลที่ถูกต้อง จึงเป็นสิ่งที่สำคัญมากที่สุด เช่น ผู้ที่มีรูปร่างดี (Good look), มีความรู้ในแวดวงด้านสุขภาพ, แนวโน้มการออกกำลังกาย, หรือกระทั่งผู้มีชื่อเสียงที่ดูแลสุขภาพตัวเอง (Self-care) อยู่เสมอ
*ข้อควรระวัง ผู้ทรงอิทธิพลที่คัดเลือก ไม่ควรตกเป็นข่าวอยู่ในขณะนั้น เพื่อหลีกเลี่ยง (Avoid) ผลเสียที่อาจเกิดขึ้นกับแบรนด์ในอนาคต รวมถึงไม่ควรเป็นคนที่แบรนด์คู่แข่งเลือกใช้ไปแล้วในการรณรงค์ที่ผ่านๆ มา
แหล่งข้อมูล –
- https://www.nbasport.co.th/blog/5-gym-marketing-strategies [2025, September 19].
- https://en.wikipedia.org/wiki/Physical_fitness [2025, September 19].
