14. ตลาดธุรกิจฟิตเน็ส-เว็ลเน็ส - ตอนที่ 8

  • โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
  • 15 มิถุนายน 2566
  • Tweet

งานวิจัยการตลาดชิ้นหนึ่ง แสดงตลาดของการออกกำลังกายในประเทศไทยในปี พ.ศ 2549 มีมูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท โดยมีผู้ประกอบการจำนวนมาก ส่วนผู้ประกอบการรายใหญ่ๆ ในตลาดจะให้บริการด้าน ศูนย์ฟิตเน็ส (Fitness center) อันได้แก่ เครื่องออกกำลังกาย (Equipment) และมีเจ้าหน้าที่ให้คำปรึกษา (Trainer) แนะนำการออกกำลังกาย

ศูนย์ฟิตเน็สขนาดใหญ่ จะแข่งขันกันด้วยพื้นที่ให้บริการที่อยู่ใจกลางเมือง (Metropolitan area) ส่วนผู้ประกอบการรายใหม่ที่จะเข้ามาลงทุนจะต้องเผชิญกับ อุปสรรค 3 ประการด้วยกัน กล่าวคือ การแบ่งขนาดของศูนย์ฟิตเน็สในประเทศไทย ใช้เกณฑ์จำนวนสาขาแบ่งได้ ดังนี้

  1. ศูนย์ฟิตเน็สขนาดใหญ่ (Large-sized) มีจำนวนสาขาตั้งแต่ 10 สาขาขึ้นไป ศูนย์ฟิตเน็สที่มีขนาดใหญ่ เช่น แคลิฟอร์เนียร์ว้าว เอ็กซ์พีเรียนซ์ (California Wow Xperience: CWX) มีทั้งหมด 10 สาขา และ ฟิตเน็ส เฟิร์สต์ (Fitness First: FF) มีทั้งหมด 15 สาขา เป็นต้น

          ศูนย์ฟิตเน็สขนาดใหญ่จะมีเงินในการลงทุนสูง เช่น CWX ลงทุนสาขาเมเจอร์รัชโยธินเป็นจำนวนเงิน 145 ล้านบาท ส่วนมากจะเป็นการลงทุนโดยนัก                ลงทุนชาวต่างชาติ ร่วมกับนักลงทุนรายใหญ่ของไทย จึงมีทรัพยากรเพียงพอ ในการทำการตลาด (Marketing) เต็มรูปแบบ

          ส่งผลให้ผู้ที่ต้องการออกกำลงกายทั้งหลาย รู้จักและเรียนรู้การออกกำลังกายในศูนย์ฟิตเน็ส รวมถึงรู้จักกิจกรรมการออกกำลังกาย ที่มีความแปลกใหม่            แบบต่างๆ เช่น พิลาทิส (Pilates) [ที่เน้นความแข็งแรงของหน้าท้องและกระดูกสันหลัง] และโยคะร้อน (Bikram yoga) [ที่กำหนดอุณหภูมิในการฝึกอยู่             ที่ 36OC ถึง 40O C] เป็นต้น

  1. ศูนย์ฟิตเน็สขนาดกลาง (Medium-sized) มีจำนวนสาขาตั้งแต่ 5 ถึง 9 สาขา เช่น สลิมเมอร์ เวิร์ลด์ (Slimmer World) มีทั้งหมด 5 สาขา เป็นต้น
  2. ศูนย์ฟิตเน็สขนาดเล็ก (Small-sized) จำนวนสาขาอยู่ ระหว่าง 1 ถึง 5 สาขา เช่น นาวส์ฟิตเน็ส (Nows Fitness) มีทั้งหมด 2 สาขา เป็นต้น
  3. ศูนย์ฟิตเน็สเฉพาะองค์กร (Organization) เป็นการจัดสวัสดิการขององค์กรในด้านการกีฬาให้แก่พนักงาน ส่วนมากเป็นลักษณะขององค์กรขนาดใหญ่ที่มีฐานะทางการเงินที่ดี โดยสมาชิกส่วนมากเป็นบุคลากรภายในองค์กรและครอบครัว จะมีเพียงสาขาเดียวและตั้งอยู่ในอาคารหรือที่ทำการขององค์กรนั้นๆ

บางแห่งมีการรับ สมาชิกที่เป็นบุคคลภายนอกเข้าไปใช้บริการร่วมกับพนักงานในองค์กรนั้นๆ ด้วย เช่น Sri Pratum Fitness Center ในมหาวิทยาลัยศรีปทุม ซึ่งสาขาเดียว และ Unilever Fitness Center ของบริษัท ยูนิลีเวอร์ จำกัด มี 2 แห่ง คือ ที่สำนักงานใหญ่ อาคาร SCB Park Plaza และที่อาคารโรงงานของบริษัทในนิคมอุตสาหกรรมลาดกระบัง

แหล่งข้อมูล -

  1. http://dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1475/3/03%20.pdf [2023, June 14].
  2. https://www.healthline.com/health/fitness/pilates-exercises [2023, June 14].
  3. https://www.myyoga.nl/ [2023, June 14].