14. ตลาดธุรกิจฟิตเน็ส-เว็ลเน็ส - ตอนที่ 81

  • โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
  • 18 เมษายน 2569
  • Tweet

ทั้งนี้ผู้บริโภคกว่า 90% ระบุว่ามีการออกกำลังกาย และส่วนใหญ่นิยมการเดินออกกำลังกายโดยเฉพาะในกลุ่ม Baby boomer, การวิ่งในกลุ่ม Gen Z, การเข้ายิม (Gymnasium) / ฟิตเนสในกลุ่ม Gen Y, และชั้นเรียนโยคะ และพิลาทิส (Pilates) ในกลุ่ม Gen X อีกทั้ง มีสถานที่ตั้ง (Location) เป็นปัจจัยสำคัญในการไปออกกำลังกาย

3. ธุรกิจผลิตภัณฑ์ด้านความงาม:เป็นธุรกิจที่มีแนวโน้มขยาย (Expansion) ตัวสดใส โดยกลุ่มเป้าหมายสำคัญคือ กลุ่มผู้หญิงและ LGBTQIA+ [Lesbian (หญิงรักหญิง), Gay (ชายรักชาย), Bisexual (รักได้ทั้งสองเพศ), Transgender (คนข้ามเพศ), Queer (ไม่จำกัดเพศ), Intersex (เพศกำกวม) และ Asexual (ไม่ฝักใฝ่ทางเพศ) ซึ่งสะท้อนถึงการยอมรับความแตกต่างทางเพศและรสนิยมที่ไม่จำกัดแค่ชายหรือหญิง]

เนื่องจากเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญและพร้อมที่จะใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์ด้านความงามสูง (Aesthetics) โดยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า (Facial) เป็นกลุ่มที่ผู้บริโภคให้ความสนใจสูงสุด ตามด้วยการดูแลผิวกาย (Skin care) และการป้องกันแสงแดด (Sun protection)

 ผู้บริโภคเลือกใช้แบรนด์ (Brand = ยี่ห้อ) ทั่วไปเป็นหลัก รองลงมาเป็นเวชสำอาง (Cosmeceuticals) ต่างชาติ แ]tเคาน์เตอร์แบรนด์ แต่กลุ่ม Gen Z จะนิยมแบรนด์ไทยที่ส่งเสริมการขาย ในออนไลน์สูงกว่า นอกจากนี้ ผู้บริโภคจะพร้อมจ่ายมากขึ้นหากเป็นผลิตภัณฑ์นั้นเป็นผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ (Organic) 

4. ธุรกิจนวดและสปา: เป็นอีกธุรกิจที่มีแนวโน้มได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากขึ้น แม้ปัจจุบันผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังใช้บริการนวด (Massage) และสปา (Spa) ค่อนข้างน้อย แต่ผู้บริโภคมีแนวโน้มให้ความสำคัญกับการนวดและสปาเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y ซึ่งเป็นกลุ่มคนทำงาน  บริการนวดแผนไทย (Traditional Thai massage) ในร้านนวดขนาดเล็ก ยังยืนหนึ่งครองใจผู้บริโภค ด้วยค่าบริการที่ไม่แพงนัก แถมยังมีบริการที่หลากหลาย (Variety) ตามด้วยสปาขนาดกลาง-ใหญ่ที่มีการรณรงค์ (Campaign) ส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการมากขึ้น นอกจากนี้ การบริการนวดและสปารูปแบบใหม่ ๆ เริ่มได้รับความสนใจมากขึ้น แต่ยังมีผู้ใช้บริการเฉพาะกลุ่ม (Specific group) อยู่ 

5. ธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ: เป็นธุรกิจที่มีโอกาสเติบโตสูงจากกระแสการท่องเที่ยว (Tourism fever) ยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้นทั้งในระดับโลกและไทย โดยแม้การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Health tourism) ของนักท่องเที่ยวไทยยังเน้นการออกมาใช้ชีวิตท่ามกลางบรรยากาศธรรมชาติ (Natural atmosphere) ที่เงียบสงบ เพื่อให้ร่างกายและจิตใจได้ผ่อนคลาย (Relaxation)  แต่การท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพและเว็ลเน็สโดยเฉพาะ หรือการทำกิจกรรมเว็ลเน็ส ระหว่างการท่องเที่ยวก็ได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวสายสุขภาพไม่น้อย ซึ่งบริการที่นักท่องเที่ยวสายสุขภาพ (Health tourists) ส่วนใหญ่สนใจที่จะใช้บริการระหว่างท่องเที่ยว อันได้แก่ บริการนวดและสปา, อาหารเพื่อสุขภาพ, และห้องพัก (Resort) ที่ใส่ใจสุขภาพของผู้เข้าพัก เป็นต้น 

แหล่งข้อมูล –

  1. https://www.scbeic.com/th/detail/product/health-wellness-261223 [2026, April 17].
  2. https://en.wikipedia.org/wiki/Well-being [2026, April 17].