6. ตลาดห้องปฏิบัติการตรวจวิเคราะห์ – ตอนที่ 50

  • โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
  • 31 มกราคม 2568
  • Tweet

เมื่อได้แจกแจงส่วนประกอบ (Component) แล้ว จะได้แผนภาพ (Profile) ที่แสดงถึงความเสี่ยง (Risk) ที่อาจจะเกิดขึ้นได้ในการดำเนินธุรกิจดังนี้

  1. บุคลากร (Man)
    • การลาออก (Resignation) ของพนักงาน
    • การไปทำงานในบริษัทคู่แข่งขัน
    • การดำเนินกิจการซึ่งเป็นคู่แข่งขันของทางบริษัทฯ ระหว่างการดำเนินธุรกิจ
    • การไม่มีแรงจูงใจ (Motivation) ในการขายสินค้า
  2. เงินตรา (Money)
    • เนื่องจากบริษัทฯ ซื้อสินค้าจากต่างประเทศเข้ามาผ่านสกุลเงินเหรียญสหรัฐ (US dollar) ดังนั้น ความผันผวน (Fluctuation) ของอัตราแลกเปลี่ยน (Exchange rate) อาจทำให้เกิดการขาดทุนได้จากอัตราแลกเปลี่ยน (Currency loss)
    • การดำเนินธุรกิจที่ได้ผลขาดทุน (Operating loss)
    • ความเสี่ยงที่เกิดจากการเก็บ (Collection) ชำระค่าสินค้า และบริการจากลูกค้า
  3. วัตถุดิบ (Material)
    • ความเสี่ยงจากความต้องการสินค้าของตลาดเปลี่ยนแปลงไป (Demand change)
    • การที่มีสินค้าคงคลังมากเกินไป (Excessive inventory) ทำให้เสียโอกาส และเพิ่มต้นทุนค่าใช้จ่าย
    • ความเสี่ยงจากการที่เครื่องมือตรวจวิเคราะห์ที่เป็นตัวสร้างรายไม่สามารถใช้งานได้ (Un-operational)
  4. วิธีการ (Method)
    • ความเสี่ยงจากการเลือกใช้กลยุทธ์ (Strategy) การตลาดและการขายที่ไม่เหมาะสม (Inappropriate)
    • ความเสี่ยงในการนำเข้า (Import) สินค้า และสั่งซื้อสิorนค้าจากต่างประเทศ ไม่ได้ตามที่ต้องการ
    • ความเสี่ยงจากความผิดพลาดในการให้บริการหลังการขาย (After-sales service)

ระหว่างการดำเนินธุรกิจ ผู้วิจัยได้วิเคราะห์ความรุนแรง ผลกระทบของความเสี่ยงแต่ละข้อไว้ โดยประเมินจากโอกาสที่จะเกิดผลกระทบ โดยกำหนดใช้คะแนนเป็นเกณฑ์ (Score criteria) ตั้งแต่ 1 ถึง 5 โดยมีความหมายดังนี้

  • โอกาสที่จะเกิด: โอกาสเกิดน้อยมาก = 1 ถึงโอกาสเกิดมากที่สุด = 5
  • ผลกระทบ: ผลกระทบน้อยมากถึงไม่กระทบเลย = 1 ถึงผลกระทบรุนแรงที่สุด =5 ซึ่งทั้งหมดได้รับการให้คะแนนและประเมิน (Evaluate) โดยผู้วิจัยเอง 

แหล่งข้อมูล –

  1. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/769 [2025, January 30].
  2. https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_plan [2025, January 30].