14. ตลาดธุรกิจฟิตเน็ส-เว็ลเน็ส - ตอนที่ 52
- โดย ดร. วิทยา มานะวาณิชเจริญ
- 8 มีนาคม 2568
- Tweet
นอกจากนั้น ช่องทางการตลาด (Marketing channel) ในสื่อสังคม (Social media) ยังสามารถลงเม็ดเงินเพื่อใช้ ยิงโฆษณา (Advertisement) เพื่อเข้าถึง (Access) กลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพ (Potential) ได้เช่นเดียวกัน ซึ่งวิธีนี้เป็นวิธีที่ธุรกิจฟิตเน็สเจ้าดังๆ ต่างใช้กันทั้งหมด
ทั้งนี้ ก็เพื่อดึงดูดฐานลูกค้าใหม่ๆ และสร้างยี่ห้อ (Brand building) ให้เป็นที่รู้จัก (Well-known) ซึ่งส่วนมากแล้วเนื้อหา (Content) ที่จะยิงโฆษณาจะเป็นแนวเสนอ (Offering) ขายผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ, เสนอการส่งเสริมการขาย (Sales promotion), ทบทวน (Review) ผลิตภัณฑ์ (เพื่อควบคู่ [Tie-in] กับสินค้า) หรือประกาศสาขาใหม่ เป็นต้น
ข้อดีของการทำการตลาดด้วยสื่อสังคม
- เริ่มต้นได้ง่าย เพียงเลือกแพลตฟอร์ม (Platform = เวทีพื้นฐาน) ที่ต้องการและสร้างหน้าธุรกิจ (Business page)
- เป็นช่องทางการติดต่อ (Contact channel) ที่สะดวก สามารถตอบกลับได้ทันที (Interactive)
- เพิ่มการตระหนักถึงยี่ห้อ (Brand awareness) ได้เป็นอย่างดี เพราะเป็นช่องทางที่เข้าถึงได้ง่าย (Accessible)
- เป็นช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา (Content) เพื่อสื่อสารและประกาศ (Announce) ให้แก่ลูกค้าอย่างทรงประสิทธิภาพ
- เพิ่มช่องทางการเก็บข้อมูล (Data collection) เพื่อนำไปพัฒนาต่อยอดต่อในอนาคต
- ใช้หน้าที่งาน (Function) ในการยิงโฆษณาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด (Optimization) ในการทำตลาด
ให้ผู้ทรงอิทธิพล (Influencer) ในการส่งเสริมฟิตเน็สให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง (Well-known)
เมื่อธุรกิจฟิตเน็สคุณโตขึ้นจนกลยุทธ์เดียว (Single strategy) อาจจะไม่เพียงพอ การจ้างผู้ทรงอิทธิพลให้ส่งเสริม (Promote) ฟิตเน็สก็เป็นความคิด (idea) ที่ดี โดยผู้ทรงอิทธิพลนั้นเป็นผู้ที่สามารถสร้างกระแส (Fever)
ตัวอย่างเช่น การสร้างแนวโน้ม (Trend) ให้กลุ่มเป้าหมาย (Target group) คล้อยตาม (Conform) จนทำให้เกิดการซื้อผลิตภัณฑ์ (Conversion) ทำให้การตลาดโดยผู้ทรงอิทธิพล (Influencer marketing) กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของการทำการตลาดในยุคออนไลน์นี้ไปโดยปริยาย (Implicitly)
ผู้ทรงอิทธิพลที่พูดถึงนั้นควรมีชื่อเสียง (Famous), มียอดการติดตาม (Follower) พอสมควรเพื่อที่จะสามารถส่งสาร (Information) ให้เข้าถึงได้กว้างขวาง (Widespread) มากที่สุด ดังนั้นแผนการเลือกผู้ทรงอิทธิพลที่ถูกคน จึงเป็นสิ่งที่สำคัญมากที่สุดหากคุณต้องการใช้กลยุทธ์นี้
ตัวอย่างเช่น ผู้ที่มีรูปร่างดี (Good shape) มีความรู้ในแวดวงด้านสุขภาพ (Health circle), แนวโน้มการออกกำลังกาย (Exercise trend) หรือแม้กระทั่งผู้มีชื่อเสียง (Reputation) ที่ดูแลสุขภาพรูปร่าง (Healthy figure) ของตัวเองอยู่เสมอ
แหล่งข้อมูล –
- https://www.nbasport.co.th/blog/5-gym-marketing-strategies [2025, March 7].
- https://en.wikipedia.org/wiki/Physical_fitness [2025, March 7].
