2. ตลาดผู้สูงอายุ – ตอนที่ 61

  • ปรับการออกกำลังกาย (Exercise) ส่งผลถึง 55%
    • ออกกำลังกายไม่ใช่ทางเลือกแต่เป็นทางรอด (Survival) ดีต่อสุขภาพกายและใจ
    • มีวินัย (Discipline) มากขึ้น ออกกำลังสัปดาห์ละ 5 - 6 ครั้ง
    • อยากดูดี, ดูฟิต, ภูมิใจและอยากอวด (Show-off)
    • เป็นกิจกรรมสานสัมพันธ์ครอบครัว (Family relationship) และเพื่อนฝูง
  • ใส่ใจการตรวจสุขภาพ (Physical check-up) ส่งผลถึง 48%
    • คนกลุ่มนี้สนใจความก้าวหน้า (Advancement) ของเทคโนโลยีสุขภาพ
    • แต่ต้องเปิดใจรับ (Accept) กับสิ่งใหม่ๆ แต่ต้องง่ายและทำให้ชีวิตดีขึ้น
    • ในทางกลับกัน ต้องปลอดภัย (Safe) พิสูจน์ได้ว่ามีคุณภาพ (Quality) และประสิทธิภาพ (Efficiency) ไม่ลองถ้าไม่มั่นใจ (Confidence)
  • สนใจเรื่องอาหารเสริม (Food supplement) ส่งผลถึง 44%
    • อาหารเสริมต้องดีกับผู้สูงอายุจริงๆ มีการรับประกัน (Guarantee) จากผู้ใช้จริง

4. วัยมั่งคั่ง

มีกำลังซื้อ (Purchasing power) สูง ให้คุณค่า (Value) แก่คุณภาพ (Quality) ทำงานหนัก (Work hard) แล้วต้องขอจ่ายหนัก (Pay hard) ให้รางวัลแก่ตัวเองตามประสาวัยคนมีเงินเก็บ (Saving) ใช้จ่ายเพื่อความสุข (Happiness) อย่างที่ต้องการ (Desire) ต้องให้ความสำคัญแก่แบรนด์ (Brand = ยี่ห้อ) ที่มีชื่อเสียง (Reputation) มากกว่าเรื่องของราคา (Pricing) และเปรียบเทียบ (Compare) ราคาก่อนซื้อน้อยลง พฤติกรรมการซื้อ (Purchasing behavior) ที่เปลี่ยนแปลง ได้แก่

  • สินค้าที่ซื้อเพิ่มขึ้น (Increase) เช่น นม, อาหารสัตว์ (Pet food), ข้าว, รังนก, ซุปไก่สกัด (Chicken essence), เครื่องดื่มบำรุงร่างกาย (Energy drink) เป็นต้น
  • สินค้าที่ซื้อน้อยลง (Decrease) เช่น ครีมเทียม (Non-diary creamer), ไข่ไก่, ผงชูรส (Monosodium glutamate), ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย (Deodorant), น้ำมันปรุงอาหาร, บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป (Instant noodles) เป็นต้น
  • สินค้าที่อยากซื้อ เช่น ประกันสุขภาพ (Health insurance), สินค้าขนาดเล็กสำหรับกินคนเดียว(Serving size), เมนูตามร้านอาหารที่อ่านง่าย (Easily-read menu), ห้ามเขียนเด็ดขาดว่าอาหารของคนสูงวัย, ร้านอาหารที่อำนวยความสะดวก (Food convenience store) เป็นต้น
  • สินค้าที่อยากได้แต่ยังไม่ค่อยมีในตลาด (Rarely available), มีหีบห่อที่เปิดง่าย (Easily-open packaging) สำหรับผู้สูงวัย, และพวกน้ำดื่มแกะไม่ยาก (Not hard-to-open)

แหล่งข้อมูล

  1. https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Elderly-Spending-CIS3511-FB-2024-07-10.aspx [2025, June 1].
  2. htps:://creativetalkconference.com/the-trend-of-the-silver-economy-the-blue-ocean-business-of-the-future/ [2025, June 1].